เทรนด์ Xiaohongshu 2026 คือสิ่งที่ภาคธุรกิจให้ความสนใจ เพราะธุรกิจไหนที่จับเทรนด์ได้ทัน ย่อมเป็นธุรกิจที่เข้าใจจังหวะของผู้บริโภคจีนก่อนใคร ไม่ใช่แค่โพสต์ตามกระแส แต่สามารถสื่อสารถึงผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ ในโลกที่อัลกอริทึมการตลาดจีนยุคใหม่ที่ให้คุณค่ากับความจริงใจและประสบการณ์จริงมากกว่าคำโฆษณา เพื่อการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์อย่างยั่งยืน
ปัจจุบัน Xiaohongshu จึงกลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีนที่สำคัญที่หลายแบรนด์ทั่วโลกต้องจับตามอง ตามข้อมูลจากรายงานของ Staiirs กล่าวว่า Xiaohongshu มีอัตราการใช้งานสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะระยะเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อวันที่เพิ่มขึ้นประมาณ 12.1 %ในปีที่ผ่านมา และสำหรับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคจีนโดยตรง Xiaohongshu ถือเป็นช่องทางที่มีศักยภาพสูง แต่ก็มีเงื่อนไขเฉพาะเจาะจงที่ต้องเข้าใจให้ชัดก่อนว่าการ “เล่นเกม” บนแพลตฟอร์มนี้ต่างจากช่องอื่นอย่างไร
ในบทความนี้ ผมจะพาไปเจาะลึกเทรนด์คอนเทนต์บน Xiaohongshu ในปี 2026 ที่ธุรกิจต่างชาติควรรู้ พร้อมกลยุทธ์การตลาดจีนยุคใหม่ที่เหมาะสม และข้อควรระวัง เพื่อให้คุณวางแผนเข้าแพลตฟอร์มได้อย่างมั่นใจ
สำหรับธุรกิจต่างชาติเทรนด์ Xiaohongshu 2026 คือโอกาสสำคัญ
- ฐานผู้ใช้ที่มุ่งเน้นการค้นหาและซื้อสินค้าจากต่างประเทศ (cross-border) ทำให้แบรนด์นอกจีนมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคจีนที่มองหาความใหม่และคุณภาพ
- เครื่องมือค้นหา (Search) + อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มทำให้โพสต์ที่มีรีวิวจริง + ประสบการณ์ใช้งานจริง มีความได้เปรียบ ต้องสร้างคอนเทนต์ที่ตอบคำถามผู้ใช้ มากกว่าจะโฆษณาแบบทั่วไป
- แพลตฟอร์มมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2026 มีการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อแบรนด์ต่างชาติที่ต้องปรับตัว
อย่างไรก็ตามเทรนด์ Xiaohongshu 2026 ก็มีเงื่อนไขเฉพาะ เช่น ภาษาจีนเป็นภาษาหลัก, ความคาดหวังของผู้ใช้สูง, และการสร้างความน่าเชื่อถือ (trust) เป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างชาติจะต้องลงทุนอย่างจริงจัง
หลายคนอาจจะมีคำถามว่า เทรนด์คอนเทนต์บน Xiaohongshu ปี 2026 จะเปลี่ยนไปอย่างไรบ้าง? สามารถตอบได้ว่า เทรนด์จะเน้นความจริงใจ (Authenticity) มากกว่าการขายตรง โดยเนื้อหาประเภท รีวิวชีวิตประจำวัน, Before-After, และคอนเทนต์สไตล์สารคดีจะได้รับความนิยมมากขึ้น พร้อมกับการใช้ AI สร้างคอนเทนต์เชิงภาพและเสียงคุณภาพสูง
เทรนด์ Xiaohongshu 2026 ที่ธุรกิจต่างชาติต้องรู้
1) “ความจริงใจใช้งานได้จริง” มาก่อนงานขาย เป็นคอนเทนต์รีวิวสินค้าจีนที่ได้ผลที่สุด
โพสต์ที่เล่า ชีวิตประจำวัน, Before–After, How-to ใช้จริง, มินิรีวิวที่พอดีคำ ยังทำงานดี เพราะผู้ใช้เข้ามาหาคำตอบที่ใช้ได้จริง มากกว่าจะดูโฆษณาของแบรนด์ ถือเป็นเทรนด์ Xiaohongshu ที่สำคัญ เพราะจุดนี้สอดคล้องกับรายงานเทรนด์ครึ่งปีของแพลตฟอร์มที่สะท้อนความสนใจด้าน สุขภาพ, การท่องเที่ยวเมืองรอง, ไลฟ์สไตล์สัตว์เลี้ยง ฯลฯ ควรออกแบบคอนเทนต์เชิงประสบการณ์มากกว่าการยัดขายตรง ๆ
กลยุทธ์การตลาดจีนยุคใหม่ผ่าน Xiaohongshu ที่ทำได้ทันที และเป็นการสร้างแบรนด์ต่างชาติให้คนจีนรู้จักบน Xiaohongshu คือการสร้างซีรีส์โพสต์รูปและวิดีโอสั้น 30–60 วินาที โฟกัสการใช้งานจริงพร้อมคำบรรยายที่ตอบคำถามยอดฮิตเช่น ราคา, วิธีเลือก, ข้อดีข้อเสีย และสรุป Checklist ในคอมเมนต์เพื่อกระตุ้นบันทึกหรือแชร์
2) Search-first Content: เขียนให้ “ถูกค้นเจอ” ก่อน
กว่า 70% ของผู้ใช้งาน RED ใช้ Search เป็นประจำ แปลว่าการวาง คีย์เวิร์ดจีน ในหัวข้อ (Title), ปก (Cover Text), และ 3 บรรทัดแรกของคำบรรยาย สำคัญมาก โทนภาษาควรเป็นภาษาพูดแบบคนพูดกันจริงๆ เช่น ภาษาจีนกลาง หรือคำสแลงที่คนใช้จริง และใส่แฮชแท็กเฉพาะทางที่จำกัดและตรงประเด็น เพื่อเสิร์ชและระบบสามารถแนะนำเข้าใจโพสต์ได้เร็วขึ้น
ทริกการตลาดจีนยุคใหม่ คือต้องค้นคำในแอปก่อนโพสต์ ดูอันดับคำแนะนำอัตโนมัติและยอดบันทึกของโพสต์ท็อป ๆ แล้วสะท้อนคำเหล่านั้นใน Title/Alt-text บนรูป
3) KOL และ Influencer จีน
Xiaohongshu ยกระดับมาตรฐานการรีวิวเกาะติดเทรนด์ Xiaohongshu 2026 แบรนด์ต้องแสดงให้เห็นว่าเป็นการรีวิวจากผู้ใช้จริง (KOC) ที่สม่ำเสมอร่วมกับการทำงานกับเหล่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์หลายราย เพื่อครองช่องคำค้นหา ดีกว่าใช้ฟลูเอนเซอร์รายเดียว
4) Live + Shop คือทางด่วนสู่ยอดขายเป็นกลยุทธ์สร้างแบรนด์จีนที่มั่นคง
เพราะอัลกอริทึมให้การเข้าถึงพิเศษกับ Live ที่มีการโต้ตอบสูง และโพสต์ที่พาผู้ใช้ไปร้านทางการในแอป การเตรียมสคริปต์คำถาม, ดีลพิเศษเฉพาะไลฟ์, และ ลิงก์สินค้าบนโพสต์/โน้ต จะช่วยเชื่อมคอนเทนต์เข้ากับตะกร้าได้เนียนกว่าเดิม เป็นเทรนด์ Xiaohongshu 2026 ที่กำลังมาแรงในโลกการตลาดจีนยุคใหม่
5) คอนเทนต์ “โลคัลอินไซต์” สำหรับนักท่องเที่ยวจีน
หมวดท่องเที่ยว, กิน, ช้อปในต่างประเทศยังแรง โดยเฉพาะโลคัลไกด์ที่ละเอียดจริง เช่น 3 ร้านนวดไทยที่ปลอดภัยใกล้ BTS, คาเฟ่แนว Y2K ในเชียงใหม่ ฯลฯ เนื้อหาประเภทนี้ชนะใจนักท่องเที่ยวจีนที่วางแผนทริปผ่าน RED ล่วงหน้า และส่งผลกับยอดหน้าร้านโดยตรง เป็นเทรนด์ Xiaohongshu 2026 ที่ธุรกิจท่องเที่ยว ร้านอาหารในไทยสามารถทำได้
สำหรับเจ้าของแบรนด์ท่านใดที่อยากบุกตลาดจีนด้วย Xiaohongshu แต่ยังขาดที่ปรึกษา สามารถดูบริการการตลาดจีนของ บริษัท ฮัลโหลแอดส์ จำกัด ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดจีนครบวงจรได้ทาง Chinese Digital Marketings
คอนเทนต์แบบไหน “เสี่ยง” ในปี 2026 และควรหลีกเลี่ยง
จีนเข้มงวดกับคอนเทนต์อวดรวย, โฆษณาเกินจริง, หรือผิดระเบียบแพลตฟอร์ม RED เคยลบโพสต์และปิดแอคเคานต์จำนวนมาก ในแคมเปญทำความสะอาดคอนเทนต์ รวมทั้งมีข่าวการ แบนแบรนด์ความงามต่างชาติ บางรายจากการกล่าวอ้างเกินจริง นัยสำคัญคือ โปร่งใส ตรวจสอบได้ และใช้คำเคลมตามข้อเท็จจริงเท่านั้น
กลยุทธ์ที่ธุรกิจต่างชาติควรนำไปใช้
- Localization: ต้องใช้ภาษาจีนกลางแบบเข้าใจง่าย ใช้สแลง/คำพูดที่คนจีนใช้จริง รวมถึงเข้าใจวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้บริโภคจีน ไม่ใช่แปลภาษาโดยตรงแล้วโพสต์
- เริ่มจาก Brand Search & Profile: ก่อนโพสต์จริง ควรเปิดและตรวจสอบว่าชื่อแบรนด์ใน Xiaohongshu ถูกต้อง, มี Profile ครบ, หน้าร้าน/ลิงก์สินค้าพร้อมใช้งาน
- สร้าง Content Pipeline: วางแผนโพสต์ 8–12 สัปดาห์ โดยมีคอนเทนต์ชุดรีวิว + How-to + Live Stream + UGC จากลูกค้า
- ทำงานกับ KOC/KOL: แบ่งงบประมาณให้ KOC จำนวนมาก (เพื่อรีวิวเชิงลึก) และ KOL กลาง 1–2 ราย เพื่อการเข้าถึงที่มากขึ้นเป็นกลยุทธ์ Social Commerce ที่ต้องทำ
- เชื่อมคอนเทนต์กับการซื้อ: ทุกโพสต์ควรมี Call to Action เชื่อมไปหน้าร้านหรือสั่งซื้อ และควรมี Tracking/UTM ให้ได้ว่าโพสต์ไหน Drive ยอดได้
- วางงบและติดตามผล: ใช้ตัวชี้วัด KPI เช่น Engagement Rate, อัตราสแกร็บ (Save) ยอดคลิก CTR, ยอดสั่งซื้อจากโพสต์/Live และปรับกลยุทธ์ตามผลจริง
หากเจ้าของแบรนด์ท่านใดต้องการศึกษากลยุทธ์เพิ่มเติมสามารถเข้ามาอ่านได้ที่ กลยุทธ์การตลาดด้วย Xiaohongshu
H 2: ข้อควรระวังสำหรับธุรกิจต่างชาติ
- อย่าโพสต์แบบ “ขายตรง” 100% ผู้ใช้ Xiaohongshu ไม่ได้ต้องการรีวิวที่เหมือนโฆษณาแบบเดิม ๆ ถ้าดูไม่จริงใจ อาจถูกมองข้าม ถือว่าเป็นการปรับตัวของแบรนด์ต่างชาติในตลาดจีนยุคใหม่ 2026 ที่ต้องปรับรูปแบบรีวิวให้เหมือนกับคนใช้งานมารีวิวเอง
- ต้องโฟกัสภาพและคำบรรยายแบบจีน อย่าใช้ภาพเดียวกับตลาดโลกแล้วแปลคำบรรยายโดยไม่ปรับบริบท
- อย่าคาดหวังผลลัพธ์ทันที ต้องตั้งใจสร้างแบรนด์ในระยะยาว เพราะอัลกอริทึมให้คะแนนบัญชีที่มี “การมีส่วนร่วมต่อเนื่อง” มากกว่าแบรนด์ที่เข้ามาแล้วออกเร็ว
สรุป
เทรนด์ Xiaohongshu 2026 เป็นช่องทางที่เปิดโอกาสใหญ่สำหรับทุกธุรกิจ แต่ก็มีความท้าทายไม่น้อย หากคุณพร้อมปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับคอนเทนต์ที่จริงใจจะสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้ให้เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์และการขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หากคุณเป็นผู้ประกอบการที่ต้องการทำการตลาดจีนยุคใหม่ด้วยกลยุทธ์เทรนด์ Xiaohongshu 2026 ที่ประสบความสำเร็จใน Xiaohongshu อย่างมืออาชีพจากผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาออนไลน์ในจีนที่เข้าใจวัฒนธรรมการซื้อของออนไลน์จีน สามารถติดต่อเข้ามาใช้บริการบริษัท ฮัลโหลแอดส์ จำกัด ได้ทางเพจ Facebook : HelloAds หรือติดต่อเราได้ที่ https://helloads.net/contact-us/ ทางเรายินดีให้คำปรึกษา เพื่อให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จในตลาดจีน
