เทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในจีนปี 2025: เคล็ดลับสร้างแบรนด์ผ่าน KOL อย่างมีประสิทธิภาพ

ในยุคดิจิทัลที่การตลาดออนไลน์เป็นตัวแปรสำคัญ อินฟลูเอนเซอร์หรือ KOLs (Key Opinion Leaders) ได้ก้าวขึ้นมาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดในประเทศจีน ด้วยการที่ผู้บริโภคจีนไว้วางใจคำแนะนำจากผู้ที่มีอิทธิพลบนโลกออนไลน์และเนื้อหาที่มีความเฉพาะตัว ทำให้การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างรวดเร็ว ในบทความนี้ เราจะสำรวจเทรนด์สำคัญของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมเคล็ดลับในการสร้างแบรนด์ผ่าน KOL และแนวโน้มการตลาดที่กำลังมาแรงในปี 2025

เหตุผลที่การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในจีนเป็นสิ่งที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

1. แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่หลากหลายและทรงพลัง

ประเทศจีนมีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โดดเด่นและแตกต่างจากโลกตะวันตก เช่น Weibo, Xiaohongshu (Little Red Book) และ Douyin (TikTok เวอร์ชันจีน) ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น:

• Douyin: แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคนต่อเดือน
• Xiaohongshu: เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้หญิงสำหรับการค้นหารีวิวสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
• Weibo: แพลตฟอร์มไมโครบล็อกที่อินฟลูเอนเซอร์ใช้สร้างบทสนทนากับผู้ติดตาม

2. พฤติกรรมผู้บริโภคที่ไว้วางใจอินฟลูเอนเซอร์

ผู้บริโภคในจีนมีแนวโน้มเชื่อถือคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม งานวิจัยจาก Statista ชี้ให้เห็นว่า 75% ของผู้บริโภคจีน ตัดสินใจซื้อสินค้าหลังจากดูรีวิวจากอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าแฟชั่น เครื่องสำอาง และอิเล็กทรอนิกส์

3. การลงทุนในตลาดนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

มูลค่าของตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในจีนคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 19.8 พันล้านหยวนในปี 2020 เป็น 50 พันล้านหยวนในปี 2025 เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ หันมาลงทุนในกลยุทธ์นี้มากขึ้น

นอกจากนี้ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในจีนยังได้รับการสนับสนุนจากการพัฒนาเทคโนโลยีที่ทันสมัย เช่น AI และ Big Data ซึ่งช่วยในการจับคู่แบรนด์กับ KOL ที่เหมาะสม รวมถึงการวิเคราะห์ผลตอบแทนจากแคมเปญได้อย่างแม่นยำขึ้น

ข้อมูลจากเว็บไซต์ Kolsquare ยังเสริมว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลายช่องทาง หรือที่เรียกว่า Omnichannel Approach โดยการเชื่อมโยงทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ เช่น การใช้ KOL เพื่อสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย พร้อมกับโปรโมชันในร้านค้าแบบออฟไลน์ เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อินฟลูเอนเซอร์จีนยอดนิยมที่แบรนด์ต้องจับตามองในปี 2025

1. Viya Huang – ราชินีแห่งไลฟ์สตรีม

Viya เป็นหนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในจีน ด้วยยอดขายสินค้าที่สูงถึง 3 พันล้านหยวนในคืนเดียว จากการไลฟ์ขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม Taobao วิธีการนำเสนอของเธอเน้นการสื่อสารที่เป็นมิตรและตรงไปตรงมา ทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อถือและตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น

2. Austin Li Jiaqi – เจ้าพ่อแห่งการรีวิวลิปสติก

Austin Li หรือที่รู้จักในชื่อ “Lipstick King” เป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญด้านความงาม เขาสร้างสถิติรีวิวลิปสติก 389 แท่งในเวลาเพียง 2 ชั่วโมง และมียอดขายที่สูงถึง 145 ล้านหยวน ในการไลฟ์ครั้งเดียว

3. Angelababy – นักแสดงและแฟชั่นไอคอน

Angelababy มีฐานแฟนคลับที่กว้างขวางในโซเชียลมีเดีย ด้วยสไตล์ที่โดดเด่นและความเป็นตัวของตัวเอง เธอเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ที่สนใจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์

4. Papi Jiang – นักสร้างคอนเทนต์วิดีโอ

Papi Jiang เป็นที่รู้จักในฐานะนักสร้างคอนเทนต์ที่เน้นความสนุกสนานและเข้าถึงได้ง่าย เนื้อหาของเธอมักสะท้อนถึงประเด็นทางสังคมและชีวิตประจำวัน ทำให้เธอเป็นที่นิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่

5. Li Ziqi – อินฟลูเอนเซอร์สายไลฟ์สไตล์

Li Ziqi โด่งดังจากวิดีโอที่นำเสนอวิถีชีวิตชนบทของจีน ด้วยภาพที่สวยงามและเนื้อหาที่สื่อถึงความสงบสุข เธอจึงได้รับความนิยมในระดับนานาชาติ

แนวทางสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์

1. ทำความเข้าใจแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

แพลตฟอร์มแต่ละประเภทในจีนมีลักษณะเฉพาะตัวที่ตอบสนองผู้ใช้งานแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น:

• Douyin: เหมาะสำหรับการสร้างความบันเทิงผ่านวิดีโอสั้นที่ดึงดูดความสนใจในเวลาอันสั้น
• Xiaohongshu: เน้นการรีวิวสินค้าและไลฟ์สไตล์ เหมาะสำหรับกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือ
• WeChat: ใช้สำหรับการสื่อสารระยะยาวและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้า

2. ใช้เทคโนโลยีเพื่อเสริมกลยุทธ์

การใช้ AI ช่วยในการวิเคราะห์และจับคู่แบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่สุดในตลาด อีกทั้งยังสามารถช่วยพัฒนากลยุทธ์คอนเทนต์ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

3. เน้นการสร้างความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ

การโปรโมตสินค้าผ่านอินฟลูเอนเซอร์ควรมีความจริงใจและโปร่งใส การเปิดเผยว่าเนื้อหานั้นเป็นโฆษณาจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นในระยะยาวให้กับผู้บริโภค

4. สร้างคอนเทนต์ที่หลากหลายและดึงดูดใจ

การออกแบบคอนเทนต์ที่เน้นความสร้างสรรค์และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เช่น วิดีโอรีวิว เทคนิคการใช้สินค้า หรือไลฟ์ขายสินค้า จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการตอบสนองจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากข้อมูลของ Kolsquare ยังระบุว่าในปี 2025 การตลาดอินฟลูเอนเซอร์จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับ KOL และการวัดผล ROI อย่างแม่นยำมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างระบบการวิเคราะห์ผลลัพธ์ที่ชัดเจนและการทำงานร่วมกันอย่างต่อเนื่องระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ

HelloAds: พันธมิตรที่คุณวางใจได้ในตลาดจีน

ในโลกของการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเลือกพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญเป็นสิ่งสำคัญ HelloAds พร้อมที่จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเข้าสู่ตลาดจีน เรามีบริการที่ครอบคลุมตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ การเลือก KOL ที่เหมาะสม การจัดการแคมเปญบนแพลตฟอร์มชั้นนำ เช่น WeChat, Xiaohongshu, Douyin และการวัดผล ROI อย่างมีประสิทธิภาพ

บริการของ HelloAds ประกอบด้วย:

• การวางกลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์: ช่วยคุณระบุอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์
• การสร้างและจัดการบัญชีบนแพลตฟอร์มโซเชียล: ตั้งแต่การสร้างบัญชี ออกแบบเนื้อหาไปจนถึงการตอบกลับผู้ติดตาม
• การสร้างแคมเปญโฆษณา: รวมถึงการใช้ Big Data เพื่อปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะสมกับเป้าหมาย
• การวิเคราะห์ผลลัพธ์: เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับ ROI สูงสุดจากการลงทุน

หากคุณต้องการเจาะตลาดจีนและสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก HelloAds คือคำตอบสำหรับคุณ ติดต่อเราเพื่อเริ่มต้นแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนได้แล้ววันนี้!

อ้างอิงข้อมูล
https://www.statista.com/topics/9579/influencer-marketing-in-china/#:~:text=In%20China%2C%20this%20sector%20was,China’s%20influencer%20marketing%20is%20booming.

https://www.kolsquare.com/en/free-ressources/influencer-marketing-trends-in-2025