เมื่อ Influencer ไทยกลายเป็น ‘สะพานเชื่อม’ ระหว่างแบรนด์ไทยกับผู้บริโภคจีน
ในยุคที่พรมแดนทางการตลาดถูกลบเลือนออกไป การใช้ Influencer ไทยไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เพียงการสร้างกระแสในไทย แต่ยังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคจีนอย่างมีประสิทธิภาพ
แบรนด์ไทยจำนวนมากเริ่มตระหนักว่า Soft Power ไทย เช่น ความน่ารัก ความจริงใจ อาหารไทย ท่องเที่ยวไทย และไลฟ์สไตล์แบบเป็นกันเอง คือเสน่ห์ที่ทำให้ผู้บริโภคจีนสนใจสินค้าไทยมากขึ้น และยังเป็นประตูสู่การเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้อย่างชัดเจน
ด้วยเหตุนี้ แคมเปญที่ผสานระหว่างแบรนด์ไทยกับ Influencer ไทย จึงไม่ใช่เพียงการโปรโมต แต่เป็นกลยุทธ์เข้าตลาดจีนที่สร้างผลลัพธ์ระยะยาวทั้งด้านการรับรู้และยอดขาย
ทำไม Influencer ไทยจึงมีศักยภาพในตลาดจีน
การใช้ Influencer ไทยมีความโดดเด่นเพราะผู้ติดตามชาวจีนมักรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์ไทย จริงใจ เป็นธรรมชาติ และไม่ได้ขายตรงเกินไป ซึ่งตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีนที่ต้องการคอนเทนต์ให้ข้อมูลจริง รีวิวจริง และมีเรื่องราวให้ติดตาม
นอกจากนี้ วิถีชีวิตแบบไทยๆ ยังสร้างความรู้สึก exotic ในสายตาคนจีน ทำให้คอนเทนต์จาก Influencer ไทยมีโอกาสไวรัลสูง โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มอย่าง Douyin, Xiaohongshu รีวิวสินค้าไทยและ Bilibili เรียกว่าวิถีชีวิตแบบไทยๆ เป็น Soft Power ไทยในจีน
แบรนด์ไทยที่ต้องการเพิ่มยอดขายออนไลน์ในจีนจึงนิยมใช้ Influencer ไทยเป็นตัวนำ เพื่อสร้างภาพจำแบรนด์ เชื่อมโยงความรู้สึก และกระตุ้นการซื้อผ่านอารมณ์
หากคุณต้องการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ Influencer ไทยสามารถเข้ามาอ่านได้ที่ Influencer Marketing คือ_Influencer Marketing คืออาวุธลับในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่
วิเคราะห์ตลาดจีนก่อนเริ่มวางแผนแคมเปญร่วมกับ Influencer ไทย
ก่อนเริ่มใช้ Influencer ไทย แบรนด์จำเป็นต้องเข้าใจตลาดจีนอย่างลึกซึ้ง เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคจีนแตกต่างจากไทยในหลายด้าน เช่น
- จีนเป็นตลาดวิดีโอสั้นเป็นศูนย์กลาง: Douyin และ RED เป็นพื้นที่รีวิวสินค้าไทยในจีน
- ผู้บริโภคจีนเชื่อข้อมูลจากคนจริง ประสบการณ์จริง มากกว่าโฆษณา
- พฤติกรรมซื้อของเกิดขึ้นรวดเร็ว เมื่อเห็นรีวิวที่ตรงใจ
- คอมเมนต์และรีวิวมีอิทธิพลอย่างมาก กระตุ้นการซื้อซ้ำ
- การใช้ Influencer ไทยต้องสอดคล้องกับเทรนด์จีน เช่น ไลฟ์สไตล์ มินิมอล สุขภาพ ความงาม และอาหาร
เมื่อเข้าใจตลาดจีนอย่างรอบด้าน การวางแผนจึงแม่นยำขึ้นและช่วยให้การใช้ Influencer ไทยตอบโจทย์การสร้างยอดขายมากที่สุด
หากคุณต้องการใช้ Influencer ไทยทำการตลาดจีนให้ประสบความสำเร็จแบบมีเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญตลาดจีนจับมือทำ สามารถเข้ามาดูบริการของเราได้ที่ Chinese Digital Marketing
เลือก Influencer ไทยให้เหมาะกับภาพลักษณ์แบรนด์และตลาดจีน
การเลือก Influencer ไทย เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดเพราะต้องสัมพันธ์ทั้งภาพลักษณ์แบรนด์ ความนิยมในจีน และความสามารถในการสื่อสารภาพลักษณ์สินค้าให้โดนใจผู้บริโภคจีน ตารางด้านล่างคือเกณฑ์ช่วยตัดสินใจ
| ประเภท Influencer ไทย | จุดเด่น | เหมาะกับสินค้า | โอกาสในตลาดจีน |
| สายท่องเที่ยว | ถ่ายทอดประสบการณ์จริง บรรยากาศสวย | ท่องเที่ยวไทย โรงแรม อาหาร | เพิ่มไวรัลใน RED และ Douyin |
| สายบิวตี้ | รีวิวแบบจริงใจ สาธิตใช้ของชัดเจน | สกินแคร์ เครื่องสำอาง | กระตุ้น เพิ่มยอดขายออนไลน์ เร็ว |
| สายไลฟ์สไตล์ | เนื้อหาอบอุ่น เล่าเรื่องดี | เสื้อผ้า ของใช้ ของแต่งบ้าน | สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ยั่งยืน |
| สายตลก/เอ็นเตอร์เทน | เน้นไวรัล สร้างยอดเข้าถึงสูง | สินค้าทั่วไป ของกิน | เสริมการรับรู้ในวงกว้าง |
แบรนด์ควรประเมินว่า Influencer ไทย มีฐานผู้ติดตามในจีนหรือไม่ หรือเคยถูกรีโพสต์ในแพลตฟอร์มจีนมาก่อน ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายออนไลน์แบบทันที
เพื่อให้การเลือก Influencer ไทย แม่นยำยิ่งขึ้น แบรนด์ควรทำความเข้าใจความแตกต่างของ KOL และ KOC ในตลาดจีน ซึ่งถูกอธิบายไว้อย่างชัดเจน
ในรายงานของ InfluChina โดยระบุว่า KOL (Key Opinion Leader) คือผู้มีชื่อเสียงระดับใหญ่ถึงระดับกลางที่สร้างพลังการโน้มน้าวสูง แต่ต้องใช้งบประมาณมาก ส่วน KOC (Key Opinion Consumer) หรือ Micro Influencer คือผู้รีวิวสินค้าจากประสบการณ์จริง เน้นความจริงใจและความเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจีนให้ความสำคัญเป็นอันดับหนึ่ง
ขั้นตอนการสร้างแคมเปญร่วมกับ Influencer ไทยให้ประสบความสำเร็จในตลาดจีน
- กำหนดวัตถุประสงค์ให้ชัดเจน ต้องตอบให้ได้ว่าเป้าหมายคือการสร้างการรับรู้? เพิ่มยอดผู้ติดตาม? หรือเน้นการเพิ่มยอดขายออนไลน์เป็นหลัก
- วางกลยุทธ์คอนเทนต์การตลาดจีนสำหรับแบรนด์ไทยให้เหมาะกับแพลตฟอร์มจีน เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะ เช่น Douyin เพื่อยอดขายเร็ว, RED เพื่อรีวิวภาพลักษณ์
- สร้าง Storytelling แนวไทยผสานเทรนด์จีนการใช้ Influencer ไทยให้เล่าประสบการณ์จริง เช่น ใช้สินค้าระหว่างท่องเที่ยวไทย หรือไลฟ์สไตล์ในกรุงเทพฯ
- เชื่อมต่อระบบขายจีนให้สมบูรณ์ ต้องเตรียมลิงก์ไปยัง Taobao, Tmall, JD หรือ Mini Program ของ WeChat เพื่อให้การกระตุ้นซื้อมีประสิทธิภาพสูงสุด
- เก็บข้อมูลและปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์ ตลาดจีนเปลี่ยนเร็วมาก จึงต้องติดตามผลลัพธ์อย่างใกล้ชิดและปรับมุมคอนเทนต์ทันทีเมื่อเห็นโอกาสใหม่ๆ
สินค้าไทยที่ต้องการบุกตลาดจีนมักเหมาะกับ Micro Influencer ไทย เพราะคนจีนให้ความสำคัญกับความจริงใจและประสบการณ์จริงมากกว่า KOL รายใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าเครื่องสำอาง สกินแคร์ ของกิน และท่องเที่ยว ซึ่งได้ผลลัพธ์ดีเมื่อใช้ Influencer ไทยที่มีสไตล์เรียล เป็นกันเอง และสื่อสารได้อย่างเป็นธรรมชาติ
กลยุทธ์คอนเทนต์ที่ได้ผลจริงในตลาดจีน
เมื่อการใช้ Influencer ไทยเน้นความจริงใจและความเป็นธรรมชาติ กลยุทธ์คอนเทนต์ที่นิยมมากในจีน ได้แก่:
- รีวิวแบบ “Before–After” เหมาะกับสกินแคร์และอาหารเสริม สร้างแรงจูงใจซื้อแบบเร่งด่วน
- Daily Vlog ไลฟ์สไตล์ไทย เป็นวิธีการใช้ Influencer ไทย บุกตลาดจีนให้ยอดขายโต เพราะคนจีนสนใจชีวิตคนไทย เช่น รีวิวคาเฟ่ไทย อาหารไทย ช้อปของไทย
- คอนเทนต์เปรียบเทียบ จีนชอบความชัดเจน หาก Influencer ไทยรีวิวเทียบสินค้าตัวเองกับแบรนด์ดัง ยอดแชร์จะสูงมากเป็นกลยุทธ์ใช้ Influencer ไทย เพื่อดันสินค้าไทยในอีคอมเมิร์ซจีน
- คอนเทนต์ที่มีมุกตลก คอนเทนต์ของไทยมักเป็นไวรัลใน Douyin เป็น Douyin Marketing ไทยที่ได้รับยอดแชร์สูง เพราะทั้งเบาสมองและง่ายต่อการแชร์
คอนเทนต์เหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เพิ่มการเข้าถึงอย่างมหาศาล และนำไปสู่การเพิ่มยอดขายออนไลน์แบบเป็นรูปธรรม
งานวิจัยจาก Digital Business Lab ระบุว่า คอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดบน Xiaohongshu มักเป็นคอนเทนต์ที่มีความเป็น “ชีวิตจริง + สวยงาม + ให้ข้อมูล” พร้อมการเล่าเรื่องเชิงไลฟ์สไตล์มากกว่าโฆษณาแบบตรงไปตรงมา
H 2: ความร่วมมือระหว่าง Influencer ไทยกับ KOL จีน: พลังคู่ที่ทรงอิทธิพล
หนึ่งในเป็นกลยุทธ์สร้างยอดขายออนไลน์จีนที่มาแรงในปี 2025 คือการทำแคมเปญแบบ Thai Influencer + Chinese KOL Collaboration ซึ่งให้ผลลัพธ์เหนือกว่าใช้คนเดียว เพราะ Influencer ไทยนำเสนอความน่าสนใจของสินค้าไทย ส่วน KOL จีนช่วยย้ำความน่าเชื่อถือในสายตาคนจีน ข้อดีของการใช้คู่พลังแบบนี้ ได้แก่
- เพิ่มความไว้วางใจแบบ “Double Trust”
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสองวัฒนธรรมพร้อมกัน
- กระตุ้นการซื้อในจีนได้เร็วขึ้น
- สร้างกระแสไวรัลข้ามประเทศ
- ภาพลักษณ์แบรนด์ดูแข็งแรงและมีความเป็นอินเตอร์
การใช้ Influencer ไทย ผสาน KOL จีน เพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ ช่วยให้แบรนด์ไทยสามารถเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว
หากคุณต้องการศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด Influencer สามารถเข้ามาอ่านได้ที่ รู้จัก Chinese Influencer ให้ลึกขึ้น บทบาท KOL ประเภทต่าง ๆ และโอกาสทางการตลาด
สรุป Influencer ไทยคือพลัง Soft Power ที่เปิดประตูตลาดจีนให้แบรนด์ไทย
เมื่อยุทธศาสตร์การใช้ Influencer ไทยถูกนำไปใช้ร่วมกับการเข้าใจตลาดจีนอย่างถูกต้อง ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นไม่ใช่เพียงการสร้างการรับรู้ แต่ยังช่วยเร่งเครื่องให้แบรนด์ไทยสามารถเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้อย่างยั่งยืน
Influencer ไทย คือ Soft Power ที่จับต้องได้ สำหรับแบรนด์ไทยที่ต้องการเข้าไปยืนหนึ่งในใจผู้บริโภคจีน ทั้งด้านภาพลักษณ์ ความรู้สึก และยอดขาย หากวางแผนอย่างตั้งใจ เลือกผู้เหมาะสม และออกแบบคอนเทนต์ตรงใจ การบุกตลาดจีนจะกลายเป็นโอกาสที่สร้างผลลัพธ์อย่างมหาศาลในทุกมิติ
หากธุรกิจของคุณต้องการใช้ Influencer ไทยทำการตลาดในจีนแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างโดดเด่นและสร้างยอดขายแบบวัดผลได้ แบบมีเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดจีนจับมือทำ สามารถติดต่อบริษัท ฮัลโหลแอดส์ (HelloAds) เอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจีนครบวงจรได้ที่ Facebook Page: HelloAds หรือWebsite: https://helloads.net/contact-us/
