แนวทางการเลือก Influencer ไทย ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณ

เมื่อ “การเลือก Influencer” กลายเป็นการลงทุน ไม่ใช่แค่การจ้างโพสต์

           ในยุคดิจิทัล ทุกแบรนด์ต่างแข่งขันกันสร้างการมองเห็นและสร้างความน่าเชื่อถือผ่านคอนเทนต์ที่ผู้บริโภคไว้วางใจมากขึ้นกว่าเดิม การเลือก Influencer ไทยจึงไม่ใช่แค่การจ้างคนดังมาโพสต์รูปหรือคลิป แต่เป็นการลงทุนที่ต้องคำนวณผลตอบแทน (ROI) อย่างจริงจัง แบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภค เข้าใจแพลตฟอร์ม และมีกลยุทธ์การตลาดไทยที่ชัดเจน จะสามารถใช้ Influencer เป็นตัวเร่งการเติบโตได้อย่างมีประสิทธิภาพ

           การเลือกผิดอาจทำให้งบสูญเปล่า แต่การเลือกถูกจะช่วยให้แบรนด์สร้างความเชื่อมั่น ขยายฐานลูกค้าใหม่ และสร้างยอดขายได้แบบก้าวกระโดด

เข้าใจโครงสร้างตลาด Influencer ไทยก่อนเริ่มเลือก

           ตลาด Influencer ไทยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีโครงสร้างที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะผู้สร้างคอนเทนต์หน้าใหม่ที่เกิดขึ้นทุกวัน เพื่อให้การเลือก Influencer ไทยมีความแม่นยำ ควรรู้ว่าตลาดโดยทั่วไปแบ่งตามขนาด ดังนี้

• Nano Influencer (1K–10K followers) ค่าใช้จ่ายประหยัด ให้ความรู้สึกจริงใจ เหมาะกับแบรนด์เริ่มต้นหรือกลุ่มสินค้าที่ต้องการรีวิวหลากหลายมิติ
• Micro Influencer (10K–100K followers) มีความเฉพาะกลุ่มสูง เข้าถึงผู้ติดตามที่มีคุณภาพ เหมาะกับสินค้าเฉพาะทาง เช่น ความงาม สุขภาพ หรือไลฟ์สไตล์
• Macro Influencer (100K–1M followers) สร้างการรับรู้ได้กว้าง สื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ได้ดี เหมาะกับแคมเปญเปิดตัวสินค้า
• Mega/Celebrity Influencer (1M+ followers) อิมแพ็กสูงมาก แต่อัตราค่ารีวิว Influencer กลุ่มนี้ก็จะสูง ควรใช้หากต้องการสร้างการรับรู้ระดับประเทศหรือกำหนดเทรนด์

ความเข้าใจโครงสร้างเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์สามารถจัดสรรงบได้ตรงเป้าหมาย และทำให้การเลือก Influencer ไทยเป็นการตัดสินใจที่มีข้อมูลรองรับมากขึ้น

           จากรายงาน Digital 2024 ของ DataReportal ระบุว่าคนไทยใช้โซเชียลมีเดียเฉลี่ยกว่า 2 ชั่วโมงต่อวัน ทำให้การเลือก Influencer ไทยกลายเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่

วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย (Audience Insight) ก่อนเลือก Influencer

           หัวใจสำคัญของการเลือก Influencer ไทย คือ เข้าใจผู้ชมก่อนเข้าใจคนโพสต์ เพราะแม้ Influencer จะดังแค่ไหน หากผู้ติดตามไม่ตรงกลุ่ม การสื่อสารก็ไม่เกิดผล ควรจะวิเคราะห์กลุ่มผู้ติดตามของ Influencer ว่าตรงกลุ่มกับสินค้าของแบรนด์หรือไม่ ก่อนการจ้างงาน

แบรนด์ควรวิเคราะห์ Audience Insight ดังนี้

• อายุ – เพศ สินค้าแฟชั่นอาจเหมาะกับผู้ติดตามวัย 18–30 แต่สินค้าครอบครัวอาจต้อง Influencer อายุ 30+ ที่มีลูกแล้ว
• พื้นที่ กลุ่มเป้าหมายอยู่กรุงเทพฯ ต่างจังหวัด บาง Influencer มีฐานแฟนแน่นในภาคเหนือหรืออีสาน ต้องวิเคราะห์ให้แม่น
• ไลฟ์สไตล์ ออกกำลังกาย ทำอาหาร แต่งหน้า ท่องเที่ยว ต้องเลือกให้สอดคล้องกับเนื้อหา และต้องดูความเหมาะสมของภาพลักษณ์แบรนด์
• แพลตฟอร์มที่ผู้ติดตามใช้จริง บางคนดังใน TikTok แต่ไม่ค่อยมี Engagement ใน Instagram แบรนด์ต้องเลือกให้เข้ากับกลยุทธ์การตลาดไทยในแพลตฟอร์มที่ต้องการบุก

การเลือกแบบเข้าใจ Audience จะช่วยให้ค่าใช้จ่ายไม่สูญเปล่า และนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ชัดเจน หากคุณต้องการทำการตลาดผ่าน Influencer อย่างมืออาชีพสามารถเข้ามาดูบริการของเราได้ที่ บริการจัดหา Influencer 

วิธีจัดสรรงบประมาณ Influencer Marketing อย่างคุ้มค่า

           งบประมาณถือเป็นปัจจัยสำคัญของแบรนด์ โดยเฉพาะ SME ที่ต้องการความคุ้มค่ามากที่สุด การเลือก Influencer ไทยจึงต้องสัมพันธ์กับงบที่มี ซึ่งสามารถจัดสรรได้ตามลักษณะการใช้งาน ดังนี้

1. แคมเปญสร้างการรับรู้ (Awareness) ควรเน้น Macro หรือ Mega Influencer ที่เข้าถึงคนจำนวนมาก งบประมาณควรวางเผื่อค่าโปรดักชัน ค่าบูสต์โพสต์ และค่าใช้สิทธิ์รูปภาพ (usage rights)
2. แคมเปญรีวิวจำนวนมาก (Product Seeding) ใช้ Nano + Micro Influencer จำนวนมากเพื่อสร้างรีวิวและ UGC เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการเติมคอนเทนต์ให้เพจหรือร้านค้าออนไลน์
3. แคมเปญเน้นยอดขาย (Conversion) เลือก Influencer ที่มีสไตล์ขายของเก่ง เป็น Influencer ที่มี Conversion Rate สูง มีสถิติลูกค้าคลิกซื้อสินค้าจำนวนมาก อย่างเช่นสาย TikTok Shop หรือสาย Live ขายของ
4. Hybrid Strategy กระจายงบหลายระดับเพื่อสร้างครบทั้ง Awareness + Conversion เป็นสูตรที่แบรนด์ใหญ่ในไทยใช้ร่วมกับกลยุทธ์การตลาดไทยที่ต้องสร้างการรับรู้ต่อเนื่องควบคู่กับยอดขายจริง

ถ้ามีงบน้อย ควรเลือก Influencer ไทย แบบไหนดี? แบรนด์ที่มีงบจำกัดควรเริ่มจาก Nano และ Micro Influencer เพราะค่าใช้จ่ายไม่สูง แต่มีความเป็นธรรมชาติและใกล้ชิดกับผู้ติดตาม ช่วยให้คอนเทนต์ดูน่าเชื่อถือและเข้าถึงง่ายกว่า

เกณฑ์สำคัญในการคัดเลือก Influencer ไทยที่เหมาะกับแบรนด์

           เพื่อให้การเลือก Influencer ไทยมีประสิทธิภาพ ควรพิจารณาเกณฑ์ดังนี้:

• ประเมินความน่าเชื่อถือ Influencer ต้องสม่ำเสมอในการปล่อยคอนเทนต์ ไม่เปลี่ยนแนวทางบ่อยจนผู้ชมสับสน
• ความเข้ากันได้กับแบรนด์ (Brand Fit) วิธีเลือก Influencer ไทยให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย คือต้องดูทั้งสไตล์ ภาษา บุคลิก และภาพลักษณ์ว่าเข้ากับกลุ่มเป้าหมายหรือไม่
• ค่า Engagement จริง ไม่ใช่แค่ยอดผู้ติดตาม ดูจำนวนคอมเมนต์ แชร์ และคุณภาพการมีส่วนร่วม หาก Insight ดี ก็ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้ตรงมากขึ้น
• ประวัติการทำงานกับแบรนด์อื่น ดูว่าเคยโปรโมตสินค้าคู่แข่งหรือไม่ และผลลัพธ์ของคอนเทนต์เป็นอย่างไร
• รูปแบบการทำคอนเทนต์รีวิวสินค้าที่ถนัด รีวิวละเอียด ไลฟ์สดเก่ง หรือทำคอนเทนต์ฮาไวรัล ควรเลือกให้ตรงกับเป้าหมาย และกลยุทธ์การตลาดไทยของแบรนด์

หากคุณต้องการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Influencer สามารถเข้ามาอ่านได้ที่ Influencer Marketing ยังจำเป็นอยู่ไหมในปี 2025? 

กลยุทธ์เลือก Influencer ให้เหมาะกับแต่ละวัตถุประสงค์ทางการตลาด

           เป้าหมายที่แตกต่างกันต้องการ Influencer ที่ต่างกันด้วย เพื่อให้การเลือก Influencer ไทยได้ผลสูงสุด แบรนด์ควรจับกลยุทธ์เลือกผู้มีอิทธิพลทางโซเชียล Influencer แบบนี้

• ต้องการสร้าง Awareness เร็ว เลือก Macro หรือ Mega Influencer เหมาะกับการเปิดตัวสินค้าใหม่หรือแคมเปญใหญ่
• ต้องการสร้างคอนเทนต์รีวิวจำนวนมาก ใช้ Nano และ Micro Influencer เพื่อสร้างความหลากหลายและความน่าเชื่อถือแบบปากต่อปาก
• ต้องการยอดขายทันที เลือก Influencer สายขายหรือสาย TikTok Shop ที่มีสถิติ Conversion สูง เป็นเทคนิคเลือก Influencer ไทยเพื่อเพิ่มยอดขาย
• ต้องการขยายตลาดเฉพาะกลุ่ม เลือก Influencer ที่มี Niche Audience เช่น สายปลูกต้นไม้ สายแม่บ้าน สายสุขภาพ
• ต้องการสร้างคอนเทนต์ระยะยาว เลือก Influencer ที่สามารถร่วมงานแบบ Ambassador เพื่อสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดไทยที่เน้นการสร้างภาพจำของแบรนด์

เคล็ดลับทำงานกับ Influencer ไทยให้ได้ผลสูงสุด

การเลือก Influencer ไทยอย่างดี ต้องมาคู่กับการทำงานร่วมกันอย่างมีระบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ดีที่สุด

1. ให้ข้อมูลครบถ้วน ทั้งจุดขาย ความแตกต่างของสินค้า ข้อห้าม และตัวอย่างคอนเทนต์ที่ต้องกา
2. อนุญาตให้ Influencer ใช้สไตล์ของตัวเอง หากแบรนด์เขียนสคริปต์ให้ทุกประโยคมักทำให้คอนเทนต์แข็งทื่อ ไม่เป็นธรรมชาติ
3. วัดผลด้วยตัวเลขจริง ดู KPI เช่น CTR, Reach จริง, Engagement Rate, ยอดขาย หรือโค้ดส่วนลด เป็นวิธีเลือก Influencer ไทยให้เหมาะกับการทำรีวิวในระยะยาว หาก KPI ดี แบรนด์ก็สามารถจ้างได้ยาวๆ
4. ใช้รีพอร์ตประกอบกลยุทธ์ในแคมเปญถัดไป เป็นหัวใจของการพัฒนากลยุทธ์การตลาดไทยให้แม่นยำขึ้น
5. วางเงื่อนไข Usage Rights ให้ชัด เพื่อใช้ภาพหรือคลิปซ้ำในการยิงโฆษณา ลดโปรดักชันเพิ่มคอนเทนต์ได้อีกหลายเท่า

           Hootsuite แนะนำว่าเคล็ดลับสำคัญของการทำ Influencer Marketing คือการวาง KPI ให้ชัดเจนและเลือกคอนเทนต์ที่แท้จริง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดในบทความนี้ที่ว่า การเลือก Influencer ไทยต้องมองทั้งคุณภาพและผลลัพธ์ของงาน ไม่ใช่แค่ราคา

สรุป การเลือก Influencer อย่างมีกลยุทธ์ คือก้าวแรกของแบรนด์ที่ต้องการเติบโตในยุคดิจิทัล

           ในยุคที่ผู้บริโภคเชื่อเสียงของคนจริงมากกว่าโฆษณาแบบเดิม การเลือก Influencer ไทยอย่างมีกลยุทธ์จึงเป็นก้าวสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตได้อย่างคุ้มค่าและยั่งยืน เมื่อแบรนด์วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย เข้าใจงบประมาณ เลือกคนที่เหมาะสม และการทำงานร่วมกับ Influencer อย่างมืออาชีพ ก็สามารถสร้างผลลัพธ์ที่เหนือความคาดหมาย และสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดไทยในทุกมิติ

หากธุรกิจของคุณต้องการเลือก Influencer ไทยอย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย และวางแผนกลยุทธ์การตลาดไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ แบบมีเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญจับมือทำ สามารถติดต่อบริษัท ฮัลโหลแอดส์ (HelloAds) เอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจีนครบวงจรได้ที่ Facebook Page: HelloAds หรือWebsite: https://helloads.net/contact-us/